和 Z 相识是因为一根数据线，得知 Z 是媒体人并约了饭点空档瞎扯。

我说：除了头部媒体，现阶段的媒体想活下去应该有难度吧？
Z 笑了笑说了：我们还是有所盈利。

问：和投资关系的金主爸爸有关吗？
Z：目前我们有两知名资本领投，和他们有点关系，但也有自己的盈利点。

问：我很想知道，金主爸爸的投资是为后期收益吗？
Z：这个算一部分。

问：以我的认知，XX 并不差钱，他们是为了后期收益还是为了多一个媒体为自己说话？
Z 思考了一下：以我的认知来看，后者吧。

问：除了金主爸爸的关系外，盈利模式只有推广文和广告位两种？
Z：基本上是这两种。

问：我一直觉得推广文不怎么会被点开看，这类收益如何？
Z：软文和黑文只要写得好，我们不怕没人看啊。

问：那如何看待今日头条这类聚合类 App ？
Z：其实这类 App 会主动找我们洽谈，大家是互利的关系，他们的影响不大。

问：那你们不担心，有一天聚合类 App 独大吗？
Z：其实我们更希望用户订阅微信公众号，然而公众号也不在我们手里。

最后聊到华为荣耀的新代言人，荣耀为赵丽颖赔付了违约金，金额超出了原广告主的全年利润。

我笑着说：希望贵司在有朝一日也能如此。
Z 笑着说：虽然我也希望公司赚钱，但更喜欢是通过我们的努力。

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本文节选自「Lim 和他的朋友 anliulau 关于《金字塔原理》一书的讨论」

anliulau，看完《金字塔原理》你有收获吗？

总得来说，并没有达到我的预期。

为什么你有这么高的预期？

从美团网产品经理的「章鱼计划」培训课程听闻本书，它被视为产品经理必备书籍，然而在工作中我早已使用这个方法论，我想前辈在指导新人时就用了「金字塔原理」。

我想起关于乔布斯对于用户的理解，大致意思是：他们并不知道自己想要什么，除非我们做出来。所以，作为一个产品经理，在实际工作中你是如何用「金字塔原理」解决问题的？

《金字塔原理》提倡的是 SCQA 结构（情境-冲突-疑问-解决方案），最终要得出解决方案。那么，当接到一个「我要一匹更快的马」的需求时，我首先要知道他需求的目的是「我要更快的速度」，那么为什么我不给他一辆汽车？没记错的话，我是在《Steve Jobs》一书看到的：
Some people say, Give the customers what they want. But that’s not my approach. Our job is to figure out what they are going to want before they do. I think Henry Ford once said, If I’d asked customers what they wanted, they would have told me, A faster horse?! People don’t know what they want until you show it to them.

那么 Lim ，看完本书，你有什么收获吗？

除了你刚刚说的 SCQA 结构，我印象最深的是 MECE 分析法（mutually exclusive,collectively exhaustive）。这在进行总结或分析问题时给了一个清晰的思考方式，书中提供的思考模板：

1. 不知道如何从 R1（现状）到 R2 （目标）。
2. 知道如何从 R1 到 R2,但不敢肯定是否正确。
3. 知道如何 R1 到 R2 ，但不知道如何实施。
4. 知道 R1 到 R2 的解决方案，但不知道哪出了问题导致行不能。
5. 确认了好几个问题，但不知道选哪个。
   我想，当一件事情没有达到预期，都可以套用上述模式，然后动作 MECE 的将各因素完全穷尽并相互独立地罗列，然后按照某个特性分类，再逐一分析。
   我想，这本书给我最大启发就是这个。

那么，anliulau，这本书你会多看几遍吗？

哈哈，你为什么只给我一匹更快的马 ？

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在课程《社会学概论》结束的时候想起了东野圭吾的《信》，《社会学概论》提到的「标签理论」用来描述这本书再合适不过了。

偏差行为：指违背社会常理、规定、标准或期待的行为。
标签理论：一种行为之所以被定义为「偏差行为」，是因为社会的权力集团给这种行为贴上了标签，这是一种被社会定义的「偏差行为」。

《信》的故事虽然为虚构，却表达了这样的社会的现状：

刚志和直贵一对父母早逝的兄弟，哥哥为了替弟弟筹学费而闯入民宅偷窃，失手杀人。

哥哥入狱，兄弟间用书信互相联络，也正是信件及背后的事件，使直贵被社会歧视。

直贵失去的不仅仅是安静的校园生活、舞台上发光发热的机会和初恋女友。

翻到《信》的最后一页，我想，我们生活的社会又何尝不是这样 ？

曾以为东野圭吾是一个推理小说家，现今却越发觉得他是「社会派」作家，虽是小说，却发人深思。

《信》是东野圭吾专业陪跑「日本直木奖」的第四部作品，四星好评，推荐阅读。

PS：2006 年的《嫌疑犯 X 的献身》获得了「第 134 回直木奖」结束了陪跑生涯。

附东野圭吾「直木奖」陪跑记录：
1999 年：《秘密》
2000 年：《白夜行》
2001 年：《单恋》
2003 年：《信》
2004 年：《幻夜》

相关链接：

1. 维基百科：偏差行为
2. 维基百科：标签理论
3. 维基百科：东野圭吾
4. 豆瓣读书：《信》
5. 维基百科：日本直木奖

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因为星巴克的品牌资产 —— 奥美的广告大佬如是说。

10 月的深圳起了风，为取暖点了一杯又一杯酒。

午夜才到场的 Han 点起一支烟，时而沉默时而搭两句，似乎聊天本该如此。

聊到神州专车「Beat U」广告时提到了品牌资产，我想起了《星爸克：关于咖啡、商业和文化的传奇》一书。

我问：广告人如何看待「『难喝』的星巴克的咖啡为何如此畅销」？

Han 说：

因为星巴克承诺不会剥削咖啡农，虽然我们被「剥削又剥削」，但咖啡农受益了。

我问：虽然星巴克的小票背后注明了其「道德采购」原则，但普通大众又有多少人会留意？

Han 解释道：

不管有没有人看，品牌资产都是需要表达的，如何宣传便是我们广告人的使命了。

我开始思考自己为何喜欢星爸爸，对我来说是各门店流水线咖啡口感不会相差很多，谁特么在乎咖啡农。

或许，这也是我「目光短浅」的表现吧。

散场时，问 Han 在哪家公司，答曰「奥美」，势利眼的我果断加了微信，鄙视自己一秒钟。

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anliulau ：

Lim ，为什么不入深户。

我说：

没想过会在哪个角落成为老不死，为什么要这么早下定论？

在 Sham Shui Po 的 YHA ， 同 anliulau 聊起了这俗气的问题。
禁烟的 YHA 解不了心中情绪，窗外啪啪啪的雨声令人心烦。

每个人都有自己的故乡和天涯。 每个人要像爱故乡一样爱天涯。 只有那样，他才有可能是自由的。
via 熊培云《追故乡的人》

《追故乡的人》是一剂毒药，令人想起本已忘却的东西。

下着暴雨的街角，店里的空调令人发冷，烟灰缸堆满的是路人的情绪。

我想起，
漏雨的小木屋；
给爷爷送饭的泥浆小路；
一毛的雪糕两毛的汽水；
奶奶手中的蒲扇；
…………

I am a poor, wayfaring stranger.
Traveling through this world alone .
And I’m only going over Jordan.
And I’m only going over home now .
Wayfaring Stranger By Ed Sheeran

But, where is HOME ?

Reality is broken.
和游戏相比，现实破碎了。

对游戏的定义一直是「玩物丧志」，之前每周花 2-3 小时边听播客边撸《炉石传说》。![Image]

本书后很想知道患上「游戏瘾」是何体验，入了《王者荣耀》的「坑」后游戏时间从每周至多 3 小时飚到了至少 5 小时。

为什么会有「游戏瘾」？

对游戏「上瘾」，最大的潜在原因是自豪感：

• 要到哪里才能找到像游戏里那样能完全活出自我、时刻保持专注和投入的地方？
• 要到哪里才能找到游戏里的力量感、英勇无敌的目标感和团结一心的感觉？
• 要到哪里才能找到游戏里那种有了成就之后的振奋和创造悸动？
• 要到哪里才能找到游戏里在成功和团队获胜后心跳加速的快感？

回想自己 N 个 5 小时，发现自己一直在逃避现实，所以才一次次陷在《王者荣耀》里，除了兴奋还带来了无尽的罪恶感。

游戏都能改变世界？

游戏之所以带来罪恶感，是因为他并未对现实生活产生积极影响。若每周 5 小时花在《Ingress》或《Pokémon GO》，那一定另当别论。

我们真正害怕的不是游戏，而是在游戏结束现实开始迷失了，若想改变世界就应以「为尽量多的人创造更美好的现实生活」为出发点。

游戏 ≠ 游戏

《Ingress》和《Pokémon GO》这样游戏并不是想玩就能玩（你懂得），那么有马上能玩的吗?

有，《蚂蚁森林》。

《蚂蚁森林》玩法只有一个：收集绿色能量来培养虚拟树，虚拟树长成后，蚂蚁金服和公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真树。

绿色能量的来源涵盖以下 9 种活动（基于支付宝）：网购火车票、网络购票、地铁出行、生活缴费、预约挂号、ETC 缴费、缴纳罚款、步行和线下支付。
蚂蚁森林的用户，至少在两个维度上改变了世界：

1. 蚂蚁森林鼓励绿色消费，如获得绿色能量较高的地铁出行（相比于汽车）、网上缴费（相比于去营业厅）；
2. 当虚拟树养成后，蚂蚁金服会和合作伙伴在沙漠以用户名义种下一棵真树， 截止目前 2017 年 3 月 21 日已累计种下 100 多万棵真树。

如何评价《游戏改变世界》？

曾经，游戏于我只是游戏，本书后发现「游戏不仅仅只是游戏」。
全书解答了以下问题：

• 为什么会有「游戏瘾」？
• 优秀游戏的设计准则？
• 游戏如何改变世界？

虽不是游戏从业者，但书本内容带来的思考却很深刻。

这部电影让我想起让张国荣发疯让梁朝伟边擦地板边哭的《春光乍泄》。

 

Moonlight = 月光男孩 ？

电影里 Juan 对 Chiron 说 

In moonlight , black boys look blue.
黑人在月光下是蓝色（忧郁）的

 GOOGLE 搜索 「boys look blue」 发现「 Tarell Alvin McCraney 」的维基词条：

He co-wrote the 2016 film Moonlight, based on his own play In Moonlight Black Boys Look Blue
《月光男孩》改编自耶鲁戏剧教授、黑人同性恋者 Tarell Alvin McCraney 带有强烈自传色彩的戏剧《Moonlight Black Boys Look Blue》

 

这个故事说了什么？

美国《时代周刊》有这样一句话：

A story about being closed off from the world until you realize there’s no way forward unless you join it.
如果不接受上帝给你关上一扇门的事实，你就无法发现那扇开着的窗。

这部电影表达了太多，每一处细节都令人回味：黑人、吸毒、同性恋、卖淫、爱情、友情、亲情……

总得来说，这是一个励志的成长故事！

令人回味的细节

 Chiron 终于和妈妈和解了,  这位几乎未给过 Chiron 的母爱又吸毒又卖淫的母亲哭着说：

I love you ,Chiron . I do , but you ain’t gotta love me , but you gon’know know that I love you .
Chiron，我真的爱你，你不爱我没关系，但我要你知道我爱你。

又如，结尾处 Chiron 对 Kevin 说：

You, the only man that’s ever touched me .
这一生只有你抚摸过我。

不管曾经如何伤害自己的 Kevin ，对 Chiron 来说，这一生只够爱一个人。

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最后的最后，我想以 Juan 的一句话结尾：

At some point you gotta decide for yourself who you gonna be . Can’t let noboby make that decision for you .
勇敢做自己，自己的决定自己做，不要让他人左右。

抛开对尼日利亚的历史，《钓鱼的男孩》也值得一读。

大约在 13 年 QQ 邮箱收了封机翻的英文邮件，大致说一位石油世家千金因种种原因想逃离尼日利亚。

明知是骗局的我却回起了电邮，真是一个无聊又悲伤的故事。

大约在 3/4 想弃读，没有同样写家庭《无声告白》的深度，没有同样描写第三世界《追风筝的人》的震撼，让我耐心看完的是豆瓣 8.4 评分。

花了些时间回想书中「亮点」，然而我对尼日利亚的了解还停留在机翻邮件。

重新打开 Kindle ，我才看到作者的后记：

首先，我想用它向我的哥哥们致敬——这是我写给他们的情书。

至于更为宏大的主题，我希望通过这部小说对非洲，尤其是对尼日利亚的社会政治形势加以评论。

最后，我还想借此书来评点一下人类最原始的情感之一：恐惧。

再次打开维基百科「尼日利亚」词条，才有点「恍然大悟」的意思。

我觉得一部好的作品，应该令「小白读者」也能明白其闪光，在这层面上《钓鱼的男孩》并不出彩。

 

这是一个「家」的故事   

这个「家」有个俗套的开头，兄弟四人在父亲眼里必将成为伟大的「渔人」，在浩瀚的人生海洋航行。

父亲被派遣异地后，大哥伊肯纳听信了疯子的预言，坚信自己会死在一个「渔人」手里。

父亲的离开、疯子的预言真让伊肯纳死在了「所谓渔人」手上，而弟弟波贾却不想成为这样的「渔人」，波贾卒。
    
后续的故事里，奥班比和我（本杰明）为哥哥报了仇，疯子死了，他们也没成为真正的「渔人」。
    

 含沙射这样的影

豪萨-富拉尼、约鲁巴、伊博是尼日利亚最具影响力的三大部族，1967 年 5 月中央政府将伊博划出了油田区。

7 月 6 日伊博宣布独立，开始了著名的尼日利亚内战，伊博独立不到三年，整个国家四分五裂。

最终英国介入，内战以伊博「独立失败」告终。

后记写道：

如果当时伊博人独立成功，今天的尼日利亚这个失败的政体就可能不存在。

我想，若没有「疯子」，他们真会成为伟大的「渔人」罢！

 

怕什么来什么

什么是恐惧太深奥，但我知道「怕什么来什么」。

墨菲定律告诉我们「任何一个事件，只要具有大于零的概率，就可确定它必会发生」，引申出「当样本足够多，不管什么事情只要发生概率大于0，那一定会发生」，所以就有了「怕什么来什么」。

所以，我想《钓鱼的男孩》就是这样的故事吧。